É um site de captura e conversão de leads. É destinada a atrair os visitantes, coletar seus dados, e convertê-los em leads ou clientes. Uma boa LP é aquela com um título atraente. Este título deve ser sincero, claro e condizente com o que estava no anúncio que levou até ela e principalmente, deve estimular o indivíduo a tomar uma atitude, ou seja, ele deve provocar uma ação.

A estrutura é geralmente composta por uma descrição do produto ou serviço, selling-points, formulário e CTA. A LP pode ter um formulário para o visitante colocar seus dados e, em troca, ele recebe por exemplo, um e-book, uma consultoria, mais informações sobre o produto ou serviço ou, até mesmo, concretizar uma compra.